Coordenador do Curso
Doutor em Estudos da Linguagem, com estágio pós-doutoral em Antropologia (UFPB). Jornalista e publicitário coordenador do SinapSense – Laboratório de Inovação em Neurociência do Consumo da UFPR; do programa de extensão SAPIENS – Observatório do Consumo; Especialista e consultor de Brand Storytelling e Neuromitologia de Marca.
Sobre o Curso
Objetivo:
O curso oferece uma formação diferenciada para profissionais que desejam dominar a aplicação dos avanços da neurociência e das ciências cognitivas no marketing, na comunicação e no branding. Com foco aprofundado em neurociência do consumo, o curso capacita você a compreender profundamente os comportamentos do consumidor, elaborar narrativas envolventes e desenvolver estratégias decisivas baseadas em evidências científicas.
Ao concluir, você estará apto a criar campanhas mais eficazes, inovadoras e inesquecíveis, fortalecendo resultados e transformando a forma como marcas se conectam com seus públicos.
A quem se destina:
Profissionais de Marketing, Comunicação, Publicidade e Branding; Profissionais de Design, UX e Tecnologia; Gestores e Empreendedores interessados em aplicar neuromarketing e ciências cognitivas em seus negócios; Pessoas de todas as áreas interessadas em aprofundar conhecimentos sobre Neurociência e Ciências Cognitivas.
Conteúdo Programático
Módulo Ciências Biológicas e Cognição
Genética do Comportamento e Evolução Humana – 20 h
Leonardo Maldaner Amorim
Mestre e Doutor em Genética (UFPR) e graduado em Ciências Biológicas pela UFPR. Atuou como pesquisador visitante na University of California, São Francisco (2020). Atua na área de Biologia Molecular e Genética há mais de 12 anos, com ampla experiência em imunogenética, genética de populações e genética médica. Professor Adjunto na UFPR.
Biologia do Consumo – 20h
Lilian Manica
Professora do Departamento de Zoologia da UFPR e coordenadora do Laboratório de Ecologia Comportamental e Ornitologia.
Mestre e doutora em Ecologia pela Universidade de Brasília. Investiga a evolução e ecologia do comportamento animal, com ênfase nos mecanismos e funções da comunicação e sinalização.
Neurociência, Anatomia e Fisiologia – 20h
Carlos Silvado
Professor Associado de Neurologia da Universidade Federal do Paraná.
Doutor em Medicina Interna – Neurologia UFPR; Título de Especialista em Neurologia e Neurofisiologia Clínica – EEG.
Neurociência do Consumo – 20h
Leticia Herrmann
Doutora e Mestre em Comunicação, com estágio pós-doutoral em Comunicação pela UTP.
Pós-graduada em Marketing, especialista em Neuroscience (Harvard), graduada em Relações Públicas e Publicidade e Propaganda. Coordenadora do SinapSense UFPR – Laboratório de Inovação em Neurociência do Consumo.
Marketing Cognitivo
Claudio Rabelo
Professor de novas mídias e sociabilidade contemporânea Universidad Federal do Espírito Santos (UFES).
Pós-doutor em Educação (UFES) e Estudos Culturais (UFRJ), doutor em educação, mestre em Estudos Literários e Especialista em Marketing e Tecnologia da Informação. TedX Speaker e autor de dois best-sellers na área de estratégia. Suas aulas on-line já foram assistidas por mais de 10 milhões de espectadores.
Módulo Ciências Cognitivas e do Consumo
Tecnologia, Pensamento e Cérebro – 20h
Gustavo Luiz Gava
Possui Pós-Doutorado em Educação, Pós-Doutorado em Gestão Urbana, Doutorado e Mestrado em Filosofia da Mente com ênfase em Ciências Cognitivas, Especialização em Estudos da Interface Pensamento-Cérebro, Especialização em Literatura Brasileira e História Nacional, MBA em Gestão da Inovação, Tecnologia e Empreendedorismo, Graduado em Filosofia e Pedagogia.
Semiótica, Imagem e Cognição – 20h
Regiane Regina Ribeiro
Doutora em Comunicação. Líder do grupo NEFICS – Núcleo de Estudos em Ficção Seriada e Audiovisualidades. Professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação na linha de pesquisa Comunicação e Formações Sócio-Culturais. Coordena o Laboratório de Comunicação Pública da Ciência e o projeto de extensão Agência Escola de Comunicação Pública da UFPR.
Inovação e Realidade Virtual – 20 horas
Márcio Fontana Catapan
Doutor em Engenharia Mecânica e Professor Associado na Universidade Federal do Paraná (UFPR), no Departamento de Expressão Gráfica e coordenador do Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Manufatura (Mestrado Profissional). Pesquisador CNPq DT. Especialista na área de Tecnologias emergentes, em especial a realidade estendida.
Inteligência Artificial e Bioinformática Aplicada à Neurociência – 20h
Dieval Guizelini
Analista e Desenvolvedor de Sistemas, pesquisador em Inteligência Artificial e Bioinformática, com experiência em programação, análise de dados, genômica e transcriptômica computacional. Professor e gestor acadêmico na Universidade Federal do Paraná.
Cognição, Emoção e Expertise – 20h
Danilo Ramos
Mestre e doutor em psicologia pela USP, com pós-doutorado em psicologia cognitiva da música pela Universidade de Borgonha, França.
Atua como editor de diversos periódicos científicos no campo da cognição musical, entre eles o Music Perception. É professor do Departamento de Artes da UFPR desde 2011, onde ministra disciplinas de piano e cognição musical.
Módulo Neurociência e Estratégia
Neurociência e Mídias Digitais – 20h
Ivan Coelho
Doutor em Comunicação (UFPR). Mestre em Ciências Sociais e Humanas (UERN). Publicitário sócio-diretor da agência de Comunicação 360. Membro do Grupo de Pesquisa do ECCOS – Estudos em Comunicação, Consumo e Sociedade. Consultor em estratégias de comunicação.
Neurocomunicação – 20h
Letícia Herrmann
Doutora e Mestre em Comunicação, com estágio pós-doutoral em Comunicação pela UTP. Pós-graduada em Marketing, especialista em Neuroscience (Harvard), graduada em Relações Públicas e Publicidade e Propaganda. Coordenadora do SinapSense UFPR – Laboratório de Inovação em Neurociência do Consumo.
Neurociência, Publicidade e Consumo – 20h
Diogo Rógora Kawano
Mestrado e doutorado no âmbito da publicidade e neurociência cognitiva pela USP, com mais de 13 anos de experiência em métodos neurofisiológicos. Pesquisador e cofundador do Centro de Comunicações e Ciências Cognitivas da USP e do Laboratório de Tecnologias em Comunicação e Neurociência Aplicada do IFSULDEMINAS. Já atuou em pesquisas de marketing para a Unilever Brasil.
Neuromarketing – 20h
Shirlei Miranda Camargo
Mestre e doutora em Estratégia de Marketing pela Universidade Federal do Paraná (UFPR) e mestre em Neuromarketing pela Escuela Superior de Comunicación y Marketing (ESCO), da Espanha. Além de ser palestrante e professora universitária há 12 anos e atualmente é Supervisora de Pesquisa Qualitativa na Brain Inteligência Estratégica.
Marketing Sensorial – 20h
Ana Caroline Bassi Padilha
Graduação em Design Gráfico (UTFPR) e Comunicação Social (UFPR), especialista em Administração e Marketing (FAE). Mestre e Doutora em Tecnologia e Sociedade (UTFPR). Pesquisadora do Grupo Eccos – Estudos sobre Comunicação, Consumo e Sociedade. Pesquisadora do SinapSense – Laboratório de Inovação em Neurociência do Consumo da UFPR.
Neuromitologia de Marca
Hertz Wendell de Camargo
Doutor em Estudos da Linguagem, com estágio pós-doutoral em Antropologia (UFPB).
Jornalista e publicitário coordenador do SinapSense – Laboratório de Inovação em Neurociência do Consumo da UFPR; do programa de extensão SAPIENS – Observatório do Consumo; Especialista e consultor de Brand Storytelling e Neuromitologia de Marca.
Neurodesign – 20h
Ana Carolina de Araújo Silva
Doutora em Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo, mestre em Comunicação pela Universidade de Marília e graduada em Jornalismo pela Universidade Estadual de Londrina. Atualmente, é professora adjunta na UFPR no Curso Superior de Tecnologia em Comunicação Institucional nas áreas de Programação Visual.
Neurovendas e Estratégias de Marketing Cognitivo – 20h
Rodrigo Bueno
Bacharel em Administração, com especializações em Gestão Estratégica de Marketing e Experiência do Usuário (UX). Tem formação internacional nas áreas de inteligência artificial, marketing e neurociência aplicada ao consumo. É cofundador e atual CEO da UPDO, empresa de inteligência em vendas, marketing digital e neuromarketing.
Módulo Pesquisa e Prática de Mercado
Pesquisa em Marketing Cognitivo – 40h
Ayumi Nakaba Shibayama
Professora de Publicidade e Propaganda (UFPR). Doutora em Linguística. Pesquisadora do Grupo Eccos – Estudos sobre Comunicação, Consumo e Sociedade e do SinapSense – Laboratório de Inovação em Neurociência do Consumo da UFPR.
Projeto Estratégico em Marketing Cognitivo – 40h
Hertz Wendell de Camargo
Doutor em Estudos da Linguagem, com estágio pós-doutoral em Antropologia (UFPB). Jornalista e publicitário coordenador do SinapSense – Laboratório de Inovação em Neurociência do Consumo da UFPR; do programa de extensão SAPIENS – Observatório do Consumo; Especialista e consultor de Brand Storytelling e Neuromitologia de Marca.
Metodologia
As disciplinas são oferecidas no formato de Educação à Distância (EAD), por meio do Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA) incluindo aulas ao vivo, aulas gravadas, materiais para estudo, um eBook exclusivo para alunos do curso, rota de aprendizagem, fóruns de discussão e atividades avaliativas, proporcionando a interação com professores e colegas.
Cabe ao estudante gerenciar seu tempo para assistir a todos os vídeos, acessar o material de estudo e realizar as atividades propostas. Uma semana acadêmica está programada, composta por palestras com profissionais do mercado. E, no final do curso, o trabalho de conclusão consiste em um projeto prático intitulado Projeto Estratégico em Marketing Cognitivo, com o objetivo de aplicação mercadológica dos conteúdos do curso.
Duração do Curso
24 meses, incluso um ano para cumprimento de disciplinas; até um semestre para elaboração de trabalho de conclusão; e até 6 meses para trâmites para fechamento de turma.
IMPORTANTE: A entrega da versão final do Projeto Estratégico em Marketing Cognitivo (o TCC) e dos documentos, conforme exigidos na matrícula, são condição obrigatória para expedição do certificado.
Obs: Após o depósito do TCC, o aluno poderá solicitar declaração de término do curso (mas não substitui o certificado).
Elaboração do TCC
São reservados até 6 meses para essa etapa que é composta por: elaboração da pesquisa (iniciada na penúltima disciplina do curso), elaboração e pré-defesa do trabalho (realizada na última disciplina do curso), entrega da versão para banca de avaliação, realização de ajustes solicitados pelos avaliadores e depósito da versão final na biblioteca.
Encontros Síncronos
São ofertados encontros síncronos (presenciais e/ou online, como a Semana Acadêmica), além dos realizados durante as disciplinas. A programação desses eventos abordará não apenas os conceitos estudados nas disciplinas, mas especialmente temas vinculados à atuação profissional.
Sendo assim, participarão, além de professores do curso, profissionais convidados que poderão proporcionar um viés prático aos estudos.
Certificação
Os alunos que concluírem com êxito as disciplinas regulares e obtiverem aprovação no Trabalho de Conclusão de Curso terão direito ao Certificado de MBA em Neurociência e Marketing Cognitivo emitido pela Universidade Federal do Paraná com validade e direitos idênticos aos cursos inteiramente presenciais.
Investimento
20 parcelas de R$ R$ 499,00 – (quatrocentos e noventa e nove reais)
Formas de Pagamento: Boleto bancário ou PayPal para estrangeiros (lembrando que para esta opção será cobrado a taxa adicional de 6,4% no valor de cada mensalidade). Arrecadação das Mensalidades será via Funpar – Fundação da Universidade Federal do Paraná.
*A UFPR reserva-se o direito de não proceder a realização do curso no caso do número de inscritos pagantes não atingir o mínimo necessário, garantindo integral devolução de qualquer valor recolhido a qualquer título.
Primeira Turma
25 de março /2026
Carga Horária
450 horas
Coordenação
Dr. Hertez Wendel de Camargo